Настройка Яндекс Директ Рекламы

Яндекс Бизнес — упрощённый инструмент для продвижения карточки организации в Яндекс Картах и поиске. Яндекс Директ — полноценная рекламная платформа с ручным управлением кампаниями, тонкой настройкой ставок, семантикой и аналитикой. Директ даёт гораздо больше контроля и возможностей для масштабирования.

Автотаргетинг — технология Яндекса, которая автоматически подбирает запросы для показа рекламы на основе текста объявления и содержания посадочной страницы. Удобно для старта, но без контроля часто приводит нецелевой трафик. Мы используем автотаргетинг точечно, с обязательным мониторингом и чисткой мусорных запросов.

Показы — сколько раз ваше объявление увидели пользователи. Клики — сколько раз по нему перешли на сайт. CTR (кликабельность) — процент кликов от показов. Например, 100 показов и 5 кликов = CTR 5%. Хороший CTR на поиске — от 5-10%, в РСЯ — от 0.5-1%. Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика — Яндекс поощряет качественные объявления.

Конверсия — целевое действие пользователя на сайте: заявка, звонок, покупка. CPA — стоимость одной конверсии (сколько вы заплатили за одну заявку). Если потратили 10 000 ₽ и получили 10 заявок — CPA = 1 000 ₽. Наша задача — снижать CPA, увеличивая количество конверсий при том же бюджете.

Настройкой занимается специалист по Яндекс Директ (директолог). Варианты: штатный сотрудник, агентство или частный эксперт. Частный специалист — оптимальный выбор: персональное внимание к проекту, прямая коммуникация и экспертиза без наценки агентства.

Стоимость складывается из двух частей: бюджет на рекламу (оплата Яндексу за клики) и стоимость настройки/ведения. Минимальный рекламный бюджет — от 30 000 ₽/мес. Стоимость клика зависит от ниши: от 10-30 ₽ в регионах до 200-500 ₽ в конкурентных тематиках Москвы. Настройка — от 25 000 ₽, ведение — от 50 000 ₽/мес.

Разовая настройка контекстной рекламы на поиске — от 25 000 ₽. РСЯ — от 18 000 ₽. Ретаргетинг — от 15 000 ₽. Комплексная настройка (поиск + РСЯ + ретаргетинг) — от 30 000 ₽. Ежемесячное ведение с оптимизацией — от 50 000 ₽/мес. Точная стоимость зависит от количества направлений и сложности проекта.

С 1 января 2026 года ставка НДС в России составляет 22%. Это значит, что при пополнении Яндекс Директ на 100 000 ₽ фактически на рекламу уйдёт ~81 967 ₽, а ~18 033 ₽ — это НДС. Для юридических лиц на ОСНО НДС возвращается через вычет. Для ИП на упрощёнке и физлиц НДС — дополнительный расход, который нужно учитывать при планировании бюджета.

Для физлиц и ИП — банковской картой прямо в интерфейсе Директа. Для юридических лиц — по счёту через расчётный счёт компании. Минимальная сумма пополнения — 1 000 ₽. Рекомендуем пополнять через юрлицо: так вы получаете закрывающие документы и можете вернуть НДС.

Настройка занимает 5-7 дней. Первые заявки — в день запуска. Период обучения автостратегий — 1-2 недели (в это время Яндекс подбирает оптимальные ставки). Стабильный поток заявок — через 2-3 недели. Для максимальной эффективности рекомендуем ведение минимум 3 месяца — за это время собирается достаточно данных для глубокой оптимизации.